可信度是宣傳效果與反效果的關鍵條件

宣傳者需要受眾相信訊息來源或至少願意暫時接收訊息。短期誇大可能帶來動員，卻也可能在事實被揭露後破壞長期信任；受眾對來源、媒介與國家機構的信任，會影響訊息如何被解讀。

宣傳效果不能只以曝光量或轉傳數計算，還應觀察受眾是否相信、是否採取行動、是否改變關係，以及揭露後是否產生反效果。

思與行

• 將「觸及」、「相信」、「記得」、「分享」、「採取行動」分成不同指標。
• 比較短期動員收益與長期制度信任成本。

參考

• 案例：中東冷戰廣播史呈現跨國資訊戰如何侵蝕信任、《Manufacturing Consensus》以跨國訪談研究數位宣傳產業。

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本筆記隸屬於 Propaganda 主題書庫。