Dennis Chong 與 James N. Druckman 的〈Framing Theory〉（2007）回顧框架概念、公共意見效果及其研究方法。框架可理解為訊息對某些面向的選擇與凸顯，影響受眾如何定義問題、尋找原因、進行道德評價與考慮解方。
框架不是宣傳專屬技術；新聞、倡議、政策溝通與日常對話都會使用框架。宣傳研究需要進一步追問框架是否隱藏目的、排除競爭性解釋、服務特定權力關係。
思與行
- 將同一議題改寫成「治安」、「公共衛生」、「人權」三種框架，觀察每種框架凸顯的原因、受害者與政策工具。
- 與框架決定受眾用什麼因果故事理解事件、議程設定讓部分議題成為公共注意力的中心連結。
參考
- Chong & Druckman, Framing Theory (2007), Annual Review of Political Science。
- 框架效果受受眾既有信念、訊息來源、競爭框架與情境影響，不能只從文本推定效果。
本筆記隸屬於 Propaganda 主題書庫。