遊客動機（tourist motivation）指促使人們選擇某個目的地或參訪活動的需求與理由，可包含教育、紀念、好奇、尋根、身份、宗教、新奇、娛樂與社交等多種成分。
可與暗黑觀光、困難遺產、集體記憶及詮釋實踐互相參照；各概念的差異在於研究焦點不同，不宜互換使用。
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