某些宗教概念之所以容易被記住，不是因為它們完全不可思議，而是因為它們在保留大部分日常知識的同時，違反一個重要預期。例如，一個通常看不見、卻知道他人想法的代理者，仍保留「代理者」的許多特徵。這種有限度的違反預期，被稱為最小反直覺概念。
這個假說說明記憶可能如何篩選文化內容，但不能單獨說明信仰、制度化或道德作用。可記憶不等於可信，也不等於有社會影響力。
思與行
- 分開測量故事的記憶度、可信度、情緒吸引力與實際傳播意願。
- 在閱讀民間故事或宗教敘事時，標記其「普通預期」與「被違反的預期」，再檢查故事是否還有其他傳播優勢。